Kluczową zasadą dobrego projektu wielkoformatowego billboardu, baneru jest to, aby wyróżniał się on z przestrzeni publicznej, a zarazem był jej częścią, współtworzył estetykę tejże przestrzeni. Na dzień dzisiejszy, gdy nie jesteśmy w stanie wyobrazić sobie aglomeracje bez billboardu i gdy reklama jest częścią miejskiej przestrzeni, coraz bardziej zależy nam na tym, żeby plakaty reklamowe służyły jej estetyce, gdyż wiemy już, że jest to możliwe. Reklama może tworzyć estetykę przestrzeni, dlatego tak ważne jest administrowanie reklamą, planowanie w produkowaniu billboardów.
Dobre bilbordy reklamowe – do czego służą?
Tym, co najbardziej istotne w projektowaniu billboardów i banerów reklamowych, jest ich czytelność i wyrazistość. Można je realizować na różnorakie sposoby zarówno w warstwie graficznej, jak i słownej przekazu reklamowego. W pierwszej z nich o cechach tych decyduje kolor i kontrast. Dobre banery dużego formatu oraz billboardy to minimalizm w ilości kolorów i maksymalizm w jakości polegający na stosowaniu paru kolorów podstawowych, pełnych, lecz skontrastowanych, przyciągających uwagę w bogatej wizualnie przestrzeni miejskiej. Czytelność osiągniemy też dzięki zastosowaniu prostej, stosownej wielkościowo kroje czcionek. Przekaz słowny powinien być jasny, prosty, krótki, zawierający jedną konkretną informację.
Czytelność i dbałość o estetykę przestrzeni przy kreowaniu baneru
Kreacja billboardu, baneru firmowego to gra o czas, a przestrzeń miejska to niejednokrotnie walka o spojrzenie konsumenta (zobacz o projektowaniu: www.whiteart.pl/jak-dzialamy). Średni czas uwagi poświęcanej billboardom ogranicza się do kilku sekund. Przechodzień posiada go z całą pewnością minimalnie więcej niż kierowca samochodu mijającego niezliczone ilości walczących o jego uwagę prospektów. Billboardy reklamowe, analogicznie jak i banery stały się już częścią przestrzeni publicznej, dlatego ich projektanci nie powinni zapominać o istnieniu otoczenia i dostosowaniu do niego estetyki projektu. Ważne jest zarazem uwzględnienie, jaki jest charakter miejsca, w pobliżu którego stawiamy billboard, baner. Jeżeli jest to szkoła lub miejsce kultu religijnego, nie jest obojętna tekst i szata graficzna przekazu. Taka, dbająca o estetykę przestrzeni, organizacja odnosi się w praktyce bardziej do tworzenia billboardów w tym momencie, gdyż są one większe i zwykle bardziej wyraziste, jednakże na promocję mniejszych banerów nie najłatwiej wpłynąć.
Projekty billboardu reklamowego walczy o uwagę widza
Zarówno dla billboardów jak i dla banerów istotne jest z jakiego materiału są one wykonane, gdyż uwarunkowania atmosferyczne mają wpływ na ich trwałość, a w konsekwencji na estetykę wyglądu. Rozmyte w deszczu barwy przestają być wyraziste, a billboard czy baner przestaje z dobrym skutkiem spełniać indywidualne zadanie. Zarówno broszury, katalogi, jak i billboardy reklamowe muszą się wyeksponować, co nie jest łatwe w bogato zapełnionej przestrzeni miejskiej, będącej wizualną konkurencją dla reklam. Ważna jest w produkowaniu billboardów i banerów skomponowanie elementów w taki sposób, by najistotniejsze z nich znajdowały się w centrum albo w lewym górnym rogu, to miejsca na których częściej fiksujemy wzrok. Główna zasada produkowania billboardów i banerów reklamowych może zostać sprowadzona do kreatywności w zaprojektowaniu haseł. O ile zarówno strona graficzna, jak również treściowa billboardu są zrobione z pomysłem, ich funkcjonalność jest największa. Koncepcja to zaskoczenie, żart, zagadka, symbol czy prowokacja. Mogą one wszakże być obecnym zarówno w warstwie słownej, jak i graficznej. Odpowiednie kreowanie billboardów i banerów reklamowych służy nie tylko wizerunkowi miasta, ale i firmy. Poza spójności kompozycyjnej samego pojedynczego pokazu, muszą być one także spójne z wizerunkiem firmy. Źle produkowane mogą bardziej zaszkodzić marce i jej wizerunkowi niż mu pomóc.